icon-abtesting

みなさんはアプリのアイコンをどのように決めていますか? デザイナーに任せていたり、外注先に丸投げしてしまっているとしたら新規ユーザー獲得のチャンスを失っていることになります。   アイコンはアプリの「顔」であり、新規ユーザーがアプリをインストールするかを決める重要な要素です。一人の主観や社内だけの意見で決定や変更をしてしまうとユーザーに支持されるアイコンの色やデザインとかけ離れ、DL数や評価を下げることにつながってしまいます。   最近ではUberがCEO自らデザインリニューアルの指揮をとり、アイコン以外も含めた大幅なリニューアルを行いましたがリニューアル後の評価は散々なものでした。他の例としてはInstagramもアプリのアイコンを新しくしましたが、評判が決して良いとは言えません。これもユーザーの声を聞かずに自分たちの考え方だけをデザインに取り入れた結果だと思います。1)http://blog.instagram.com/post/144198429587/160511-a-new-look   上記のような失敗を避けるためには、アプリアイコンのABテストが有効です。アイコンをABテストすることで、ユーザーにダウンロードしてもらえるのはどんなアイコンのデザインなのかを客観的に検証することができます。下記の記事ではアイコンのABテストを行い、アイコンによって新規インストール数に40%もの差が出たという事例もあります。   https://growthhackjournal.com/acquisition/ab-test-app-icon   今回はアプリのアイコンのABテストが可能なツールを目的別にご紹介します。どれも手軽に使い始めることができるので、ぜひ最後までご覧ください!


無料でアイコンのABテストを行いたい場合  

Google Play Developer Console

Google Play Developer Console Google PlayのDeveloper Console上では無料で最大3つまでアイコンのバリエーションをテストすることができ、結果が良かったものをすぐに本番アプリに適用することができます。ただしテストできるのはAndroidアプリのみなので、iOSアプリでもABテストを行うためには以下のツールを使う必要があります。2)https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=ja


アイコンのABテスト以外にストアページの分析も詳細に行いたい場合  

TestNest  

testnest   TestNestは月額149ドルから利用可能です。アイコンのABテストのみならず、ストアページの各画面の滞在時間や紹介ビデオの閲覧数など、ストアページを最適化するための様々なデータを取得・分析することができます。サポート体制も充実しており、 TestNestのエキスパートがアプリストア最適化についての相談に乗ってくれるとのことです。3)http://thenextweb.com/insider/2015/07/14/testnest-offers-insightful-automated-ab-marketing-for-ios-app-developers/   testnest


アプリストアページ全体のデザインも手軽に編集 & テストしたい場合  

SplitMetrics

Splitmetrics   SplitMetricsの特徴としては、App StoreとGoogle Playのストアページのデザインを作成できる機能があることです。アイコンのABテストは「アイコンの背景色だけ変えてテストしたい」といったニーズがあるかと思いますが、この機能を使えばPhotoshopなどを使わなくても簡単なデザインやレイアウトの編集ができます。   あのMSQRDAngry Birdsも利用している注目度の高いツールです!   splitmetrics  


ユーザーからの定性的なフィードバックも得たい場合  

PickFu

PickFu   ABテストの結果だけでなく、選ばれた理由やアイコンに関する意見を知りたい場合はPickFuがオススメです。PickFuが保有する回答者群に対して「アプリのアイコンはどちらがいいか?」といった2択の質問を送ることで単なる数字上の結果だけでなく、アイコンに関する感想や意見ももらうことができます。 PickFu-survey


比較表  

今回ご紹介した4つのツールについて比較してみました!導入の際の参考にしてみてください。 icon_ABtesting_sheet  

まとめ  

いかがだったでしょうか。アイコンはASO(アプリストア最適化)のなかでも最も重要な要素のひとつなので、新規インストールに伸び悩んでいる方はまずアイコンのABテストから始めてみましょう!   ABテスト以外にアプリの新規ダウンロードを最大化するヒントを知りたい方はこちらの記事もご覧ください!     https://growthhackjournal.com/acquisition/how-to-use-app-store-optimization  

注釈   [ + ]

1. http://blog.instagram.com/post/144198429587/160511-a-new-look
2. https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=ja
3. http://thenextweb.com/insider/2015/07/14/testnest-offers-insightful-automated-ab-marketing-for-ios-app-developers/