アプリマーケティング用語集

アプリ内課金とは

アプリ内で直接コンテンツを販売できる仕組みのことをアプリ内課金といいます。アプリ内課金を利用することで、App StoreやGoogle Playの決済機能を使ったアプリ内コンテンツへの支払いが可能になります。

アプリ内課金は、アイテム課金のあるゲームアプリやスタンプを購入できるチャットアプリ、定額講読可能なメディアアプリなど数多くのアプリで導入されており、アプリをマネタイズするうえで不可欠な機能となっています。 一般的にAppleが提供するアプリ内課金はIn-App Purchase(IAP)、Googleが提供するものはIn-App billingと呼ばれています。

アプリ内課金で販売可能なもの

アプリ内課金では販売可能なものと不可能なものが存在します。基本的にはデジタルコンテンツのみ販売可能で、実物の商品やサービスを販売することはできません。

販売可能なもの

アプリ内課金では、コンテンツ、アプリの追加機能、およびサービスを販売できます。

  • コンテンツ : 雑誌、写真、アートワークなどのデジタルコンテンツを配信する事ができます。例えば、ゲーム内のキャラクターやレベル、カメラア プリケーションのフィルタ、仮想通貨などがそれにあたります。

  • アプリの追加機能 : 制限されている機能の解除や、有料機能の拡張が可能です。例えば、ゲームアプリの限定ステージで遊べる権利や、無料版だとアプリを起動するたびにでてくる広告の非表示機能などがあります。

  • サービス : 音声の転送など1回限りのサービス、またはデータのコレクションへのアクセスなどの継続するサービスに対して、ユーザーに支払いを求めます。

販売不可能なもの

アプリ内課金を使用して、実物の商品やサービス、あるいは不適切なコンテンツを販売することはできません。

  • 実物の商品やサービス : デジタルコンテンツではない実物の商品やサービスの販売には利用できません。アプリ内でこれらの商品を購入してもらうには、クレジットカードなどの決済システムを使用する必要があります。

  • 不適切なコンテンツ : プラットフォームで販売が許可されていないコンテンツ、例えばポルノや誹謗中傷にあたるものなどを販売することは出来ません。

  • アプリタイプごとの課金型 : アプリ内課金はアプリのタイプごとに課金型を選択して利用することができます。またiOSとAndroidで課金型の定義が異なり、iOSでは3つの、Androidでは2つの課金型に大別されます。

iOSの課金型

1. 消費型

何度も購入できる消費コンテンツを提供する場合、その課金型を消耗型と言います。アプリで使える仮想通貨や消耗アイテムなど、消費されるコンテンツが挙げられます。例えば 『Pokémon GO』ではアプリ内仮想通貨であるポケコインの購入がこれに当たります。

『Pokémon GO』の例。消耗アイテムのポケコインを購入できる。

2. 非消費型

1度だけ課金できるタイプを非消耗型と言います。一度課金したら無制限に使える機能で、ゲームレベルの開放や、広告非表示機能、アプリの追加機能などに利用されています。例えば『人狼ゲーム』では、特殊キャラクターの制限解除に利用されています。

人狼ゲームの例。一度課金すれば特殊キャラクターを永続的に使用できる。

3. 定期購読

期限付きの使用権限を定額料金で購入し、かつ期限が近づいてくるとシステムにより購読が自動的に更新されるタイプを定期講読と言います。ニュース記事や音楽ストリーミング、マッチングサービスの月額課金などに利用されています。例えば、経済ニュースメディアアプリの『NewsPicks』では月額費用の支払いにこのタイプを利用しています。

『NewsPicks』の例。月額費用の支払いをすればプレミアム会員になれる。

Androidの課金型

管理対象のアプリ内アイテム 管理対象のアプリ内アイテムとは、Google Playが購入情報を保管しているもので、あるユーザーが購入したものを照会し、復元できるようになっています。

プレミアムアップグレードやレベルパック、ゲームのライフなどがあげられます。 たとえば、マンガアプリ『少年ジャンプ』では、マンガを購入するためのアプリ内通貨がこれにあたります。

『少年ジャンプ』の例。仮想通貨を購入できる

定期購入

定期購入とは、ユーザー向けのコンテンツやサービスなどを期限付きで購入するものです。月単位や年単位などのカスタマイズが可能で、試用期間を設けることもできます。コンテンツの定期購読や、音楽ストリーミングサービスの定期購入が挙げられます。 『Google Play Music』では、無制限で音楽を聴くための有料プランがこれに当たります。

『Google Play Music』の例。月額980円で音楽を聴くことができる

最後に

いかがでしたか?アプリ内課金をうまく活用すれば大きな収益につなげることができます。自社アプリにあったアプリ内課金でマネタイズしましょう。

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