リッチプッシュ通知とは
リッチプッシュ通知とは、プッシュ通知からアプリを起動したときに、プッシュ通知内で指定したURLのWebViewを開く機能のことです。
リッチプッシュを利用するメリット
通常のプッシュ通知はアプリを起動して完了ですが、リッチプッシュ通知はプッシュ通知開封時に指定したURLを指定することで画像や動画、自社サイト内のイベント告知といったコンテンツをユーザーに閲覧させることができ、プッシュ通知開封後にユーザーに特定のアクションを促すことができます。 
参考: http://mb.cloud.nifty.com/doc/current/push/richpush_javascript.html
活用事例
「ペッパーランチ」アプリ
メニューのクーポン情報を開封先に指定することで、ユーザーにクーポンの情報を確実に届けています。 
「防災速報」アプリ
地震情報、豪雨情報、津波情報、熱中症情報などを開封先に指定し、プッシュによるアプリ起動後ユーザーがすぐに情報の詳細を確認できるようになっています。 